3月27日，陕旅集团2019年品牌营销工作会召开。为期两天的会议旨在通过深度交流探讨，业界专家传经授课，集团领导总结部署等方式，为集团2019年品牌营销工作找准方法、凝聚共识、统一思想，壮大陕旅品牌。陕旅集团党委副书记、董事常梦春出席会议并讲话。集团副总经理王汉琳主持会议。
陕旅集团党委副书记、董事常梦春讲话
陕旅集团副总经理王汉琳主持
影响力成倍增长 陕旅集团正走向全国
2018年对陕旅集团而言是品牌提升的关键一年。2月份海南三亚的红色娘子军演出，让陕旅集团在海南打响了名气。11月份，第二届中国旅游目的地大会暨文旅产业融合发展大会的成功举办奠定了陕旅集团在全国旅游行业中的重要地位。“2018跟随陕旅·行知华夏”系列推介活动在全国多个城市打响了陕旅集团的知名度，让陕西旅游“飞入”了全国寻常百姓家。陕旅集团正在通过多场成效显著的活动迈向全国。
“2018年集团品牌部提前谋篇布局，全年品牌工作紧密围绕计划开展，集团品牌传播力持续攀升，品牌影响力数值月均增长459点。在6场省外推介会、第二届中国旅游目的地大会、首届旅游消费节等活动的推动下，集团品牌影响力上升迅速，上升最快的时间集中在8月、9月、11月、12月。其中12月较1月增长2.4倍，对比2018年品牌影响力范围，从大部分覆盖到全国覆盖，从影响力一般到成倍增长，让外界对集团品牌的认知从省级旅游企业变化为全国知名旅游企业，集团品牌价值得到有效彰显。”在陕旅集团品牌部的总结发言中，一串串可喜的数据展示了2018年陕旅集团品牌建设的成就。
陕旅集团党委副书记、董事常梦春为2018年优秀宣传工作单位一等奖颁奖。
品牌建设的提升离不开集团各部门和子公司的共同努力。工作会现场，品牌部宣读了《关于表彰2018年度优秀宣传工作单位的决定》。集团党委副书记、董事常梦春，副总经理王汉琳等领导分别为获奖的10家单位颁发了奖金和证书，勉励大家再接再厉，再创辉煌。
陕旅集团品牌部部长坦言：2018年，品牌部围绕集团品牌“四步走”四年发展规划，重点任务为全面提升品牌知名度与品牌体验，通过梳理完善品牌形象体系、布局完善品牌统一管理、策划系列品牌营销事件，积极探索全产业链下的文化旅游全面融合，全面构建陕旅品牌从量变到质变的整体跃升。
匠人精神的品质管理时代 创意引领陕旅品牌提升
品质的提升，需要用心去经营，品质管理需要匠人精神来引领。据陕旅集团品牌部部长介绍，2019年陕旅集团将围绕文化与旅游融合、线上与线下融合、传统与新媒体融合等领域全面开展。重点加强子公司间、母子公司间的协同，形成品牌合力，最大限度强化陕旅感知力度；通过创新传播内容、创新传播形式、创新传播渠道等营销手段，树立起陕旅强认知度、强感知度。在积极响应国家文化与旅游深度融合的方向基础之上，重点加强陕旅本身特色的文化属性输出，做深景区的文化探究、做精产业的文化内涵、做强区域的文化自信，重点凸显陕旅追赶超越，创新进取的品牌精神。
据介绍，2019年陕旅集团将继续建立陕旅形象感知、积极积累品牌好感粘性。在“创新驱动·转型升级·全产业链发展”指导下，重点思考新形势、新契机，积极探索全产业链下的文化旅游全面融合，全面构建陕旅品牌从量变到质变的整体跃升。加大活动前后期的媒体曝光力度。通过主体化报道、文化植入等方式塑造品牌个性。强化母子公司“互动 资源共享 联动”营销活动，加大创新力度。
在建国70周年之际，陕旅集团还将通过弘扬爱国主义、家国情怀来创新传播理念，创新品牌营销方式，提高企业的知名度和影响力。
融合创新 陕旅品牌升级发展迎来新时代
陕西旅游集团通讯员证书颁奖仪式
为给集团媒体融合创新与品牌形象建设提供人才基础，会议期间，集团通讯员队伍成立大会暨第一期培训召开，与会领导为104位集团新通讯员颁发证书，同时对他们提出了要求和期许。
陕旅集团党委副书记、董事常梦春在总结发言时坦言，2019年，是陕旅集团品牌营销重要的一年，本着“融合创新、整体发力”的年度工作总目标，未来全年的品牌工作将围绕文化与旅游融合、线上与线下融合、传统与新媒体融合等领域全面开展。未来，在营销与景点运行深度互动下，陕旅集团将会迎来品牌升级的爆发。
