古语云：“谋而后动，动必有成” 。2019年，对于旅游业界而言是个意义非凡的一年，文旅深度融合即将全面开始，中国旅游业界将迎来文旅 的新时代。2018年从国家到省市各级文化旅游部门布局完成，2019年文旅融合将是一个“撸起袖子加油干”的新时代。 对于陕旅集团而言2018年集团“融合创新、整体发力”的总目标基本实现，新的一年陕旅集团既要继续做好深度“融”，更要做好品牌升级，促进企业品牌向更高层级发展。
陕旅集团2019年品牌营销工作会现场
3月26日至27日，陕旅集团2019年品牌营销工作会在华阴市华山国际大酒店召开。为期两天的会议旨在通过深度交流探讨，业界专家传经授课，集团领导总结部署等方式，为集团2019年品牌营销工作找准方法、凝聚共识、统一思想，通过工作会促进整个集团各部门各分公司所有人员心往一块想、劲往一块使，共同为集团品牌提升贡献力量。
陕旅集团党委副书记、董事常梦春出席会议并讲话。集团副总经理王汉琳主持会议。集团各下属企业主管领导，集团总部职工代表，各企业通讯员共计150余人参加会议。
陕旅集团党委副书记、董事常梦春讲话
陕旅集团副总经理王汉琳主持
影响力成倍增长 陕旅集团正走向全国
提到陕旅集团，十多年前有一个让人啼笑皆非的段子让很多人印象深刻，“陕旅集团生产的铝都卖给哪些企业？”。企业实力不佳，品牌影响力有限，让这个偏安西北一隅的地方旅游集团非常的苦恼。
陕旅集团经过近几年的快速发展，这种尴尬状况已经得到了明显的改变。2018年对陕旅集团而言是品牌提升的关键一年。2月份海南三亚的红色娘子军演出，让陕旅集团在海南打响了名气。11月份，第二届中国旅游目的地大会暨文旅产业融合发展大会的成功举办奠定了陕旅集团在全国旅游行业中的重要地位。2018跟随陕旅·行知华夏”系列推介活动在全国多个城市打响了陕旅集团的知名度，让陕西旅游“飞入”了全国寻常百姓家。陕旅集团正在通过多场成效显著的活动迈向全国。
“2018年集团品牌部提前谋篇布局，全年品牌工作紧密围绕计划开展，集团品牌传播力持续攀升，品牌影响力数值月均增长459点。在6场省外推介会、第二届中国旅游目的地大会、首届旅游消费节等活动的推动下，集团品牌影响力上升迅速，上升最快的时间集中在8月、9月、11月、12月。其中12月较1月增长2.4倍，对比2018年品牌影响力范围，从大部分覆盖到全国覆盖，从影响力一般到成倍增长，让外界对集团品牌的认知从省级旅游企业变化为全国知名旅游企业，集团品牌价值得到有效彰显。”在陕旅集团品牌部的总结发言中，一串串可喜的数据展示了2018年陕旅集团品牌建设的成就。
品牌建设的提升离不开集团各部门和子公司的共同努力。工作会现场，品牌部宣读了《关于表彰2018年度优秀宣传工作单位的决定》。集团党委副书记、董事常梦春，副总经理王汉琳等领导分别为获奖的10家单位颁发了奖金和证书，勉励大家再接再厉，再创辉煌。
陕旅集团党委副书记、董事常梦春为2018年优秀宣传工作单位一等奖颁奖
陕旅集团品牌部部长坦言：2018年，品牌部围绕集团品牌「四步走」四年发展规划，重点任务为全面提升品牌知名度与品牌体验，通过梳理完善品牌形象体系、布局完善品牌统一管理、策划系列品牌营销事件，积极探索全产业链下的文化旅游全面融合，全面构建陕旅品牌从量变到质变的整体跃升。
匠人精神的品质管理时代 创意引领陕旅品牌提升
品质的提升，需要用心去经营，品质管理需要匠人精神来引领。记者从会议现场了解到，2019年，陕旅集团的品牌营销将会从传统靠引流蹭热点的炒作，回归到匠人精神的品质管理时代，传播内容和形式创新上将面临更高要求的挑战，创意作品将会主导流量的倾斜，品牌营销从内容创新到传播策略，都从无序的竞争格局发展为有序的创新内容实力大比拼。
据陕旅集团品牌部部长介绍，2019年陕旅集团将围绕文化与旅游融合、线上与线下融合、传统与新媒体融合等领域全面开展。重点加强子公司间、母子公司间的协同，形成品牌合力，最大限度强化陕旅感知力度；通过创新传播内容、创新传播形式、创新传播渠道等营销手段，树立起陕旅强认知度、强感知度。在积极响应国家文化与旅游深度融合的方向基础之上，重点加强陕旅本身特色的文化属性输出，做深景区的文化探究、做精产业的文化内涵、做强区域的文化自信，重点凸显陕旅追赶超越，创新进取的品牌精神。
据介绍，2019年陕旅集团将继续建立陕旅形象感知、积极积累品牌好感粘性。在「创新驱动·转型升级·全产业链发展」指导下，重点思考新形势、新契机，积极探索全产业链下的文化旅游全面融合，全面构建陕旅品牌从量变到质变的整体跃升。加大活动前后期的媒体曝光力度。通过主体化报道、文化植入等方式塑造品牌个性。强化母子公司互动 资源共享 联动营销活动，加大创新力度，小活动大宣传。
新时代下“大水漫灌”的宣传营销方式已经落后于时代了，创造符合大时代的传播创意点，用好的思想影响人，用优秀的价值理念带动人这才是提升品牌附加值的最好方式。2019年，恰逢建国70周年，陕旅集团将通过弘扬爱国主义、家国情怀来创新传播理念，创新品牌营销方式，提高企业的知名度和影响力。
融合创新、整体发力 陕旅品牌升级发展迎来新时代
迎接新时代，最需要的是有理念、有情怀的人才。会议期间，集团通讯员队伍成立大会暨第一期培训召开，与会领导为104位集团新通讯员颁发证书，同时对他们提出了要求和期许。本次从集团全系统遴选出的通讯员队伍将为集团媒体融合创新与品牌形象提升奠定人才基础。
陕西旅游集团通讯员证书颁奖仪式
工作会现场，来自行业的权威专家分别围绕《舆情应对与品牌建设》和《新形势下，浅谈品牌的企业推动力》为广大通讯员进行的业务提升培训，会议结合2019年品牌计划听取了各子公司的意见反馈，来自全国20家媒体记者、专家学者为宣传推介陕旅建言献策。
陕旅集团媒体座谈会
要做到品牌营销“融合创新、整体发力”，首先得在集团层面确立大方向与大原则。然后通过培训等一系列方法凝聚共识、统一思想，让整个集团所有人聚力凝神，目标一致，在新时代来临的时候目标更明确、方法更巧妙。
品牌升级是一个大课题，品牌营销是关键但更需要整个集团的互动联动，好的产品是营销的关键，营销也是好产品爆款的关键。只有爆款全国好旅游产品 创意满满的好营销才能实现企业品牌的最大化提升。多款现象级产品与多款现象级营销策划的叠加才是陕旅集团走向全国、迈向世界成为国际化旅游集团的关键所在。
陕旅集团党委副书记、董事常梦春在总结发言时坦言：2019年，是陕旅集团品牌营销重要的一年，本着“融合创新、整体发力”的年度工作总目标，未来全年的品牌工作将围绕文化与旅游融合、线上与线下融合、传统与新媒体融合等领域全面开展。未来，在营销与景点运行深度互动下，陕旅集团将会迎来品牌升级的爆发。
