“跟随陕旅·行知华夏”，今年以来，这句话让旅游业界印象深刻，让媒体广泛关注，让大众记忆犹新。这句话既是一种推广，一份邀请，也是一种旅行倡导。
2018年，陕西旅游集团持续实施“走出去”战略，先后走进山西、甘肃、四川、广西等省区，举办“跟随陕旅·行知华夏”主题系列推介活动，推广陕西文化，宣传陕旅优质旅游产品，所到之处，宾朋满座，赞誉不断，陕旅品牌、陕旅品质深入人心。“我们希望将更多更好的文旅产品推广给市场，为广大游客创造更多美好的旅行体验，添彩人们的幸福生活。”陕旅集团品牌与企业管理部部长陈焕娥说。
陕旅集团是陕西省政府授权的国有资本投资和运营机构，成立于1998年12月。陕旅集团已从开始的传统旅游服务商，发展成为涵盖旅游服务、旅游文化、旅游文化中心区和旅游地产等四大产业集群，涉及文化旅游产业投资、景区运营管理、大型文化演艺、现代旅游服务等板块的文旅全产业链集团公司。截至目前，陕旅总资产达143亿元，累计接待国内外游客7480余万人次，实现销售收入211亿元。
“十二五”以来，陕旅在良好的运营模式下，取得了经营、资产、利润的大幅增长，企业规模不断扩大，社会效益持续向好。关于陕旅的快速发展，陈焕娥介绍，近年来，在“创新驱动、转型升级、全产业链发展”的战略指导下，陕旅不断深化改革，加快企业转型发展步伐，基本形成全省文化旅游重大项目的全面布局，同时依托在城市文化旅游综合体、旅游古镇建设、旅游实景演艺、旅游景区载人索道建设运营方面的成功经验，重点发展索道投资、文化演出、文化旅游综合体、古镇运营、景区管理、影视行业、电商和媒体以及投资模式输出等八大产业，并积极探索与丝路沿线省份及国家的合作共赢方式。
陈焕娥说，面对文旅融合发展的大时代背景，陕旅将始终坚持“舒畅行旅·大道至简”的集团核心理念，“文化·欢乐·慈善”的品牌形象，锐意进取，创新驱动，实现新的“追赶超越”。“舒畅行旅”旨在为游客打造舒心、快乐的旅行产品，创造美好、幸福的生活体验；“大道至简”体现陕旅人务实高效的服务理念和真抓实干的工作作风；“文化·欢乐·慈善”，则体现了陕旅人坚守文化、创造快乐、共享旅游业发展成果的国企担当。今后，陕旅集团将依托文化资源，结合现代旅游需求，不断打造以旅游服务、旅游文化及旅游地产等相关产业为一体的现代全产业链，助推陕西省在大踏步迈上丝绸之路新航程的同时，为广大游客创造更多的旅行体验，创造更多的幸福。
